“十大擴需求”看棗莊｜文旅融合激發多元消費

　　□ 本報記者 張環澤 孟令洋

　　7月20日，在棗莊臺兒莊古城景區山東手造自營店，棗莊砂陶、陰平毛筆、泥溝青花布、魯班鎖、伏里土陶等各種文化底蘊深厚、生活氣息濃郁的非遺產品，吸引了不少游客駐足挑選。“這幾天，每天營業額一萬多元呢！”店員杜微忙著向游客推介各種棗莊印記產品。

　　“深度挖掘地方特色文化，是促進文旅消費新舉措之一。”臺兒莊古城旅游集團副總經理崔鳳鳴告訴記者，臺兒莊古城圍繞“運河文化”“大戰文化”“魯南民俗文化”三大主線，大力發展文創產業，打造文創產品集群，讓更多充滿棗莊印記和臺兒莊元素的文創產品走向全國。

　　華燈初上，游客在領略各處美景后，到復興廣場觀看“火龍鋼花”非遺演出，感受“一河漁火、歌聲十里、夜不罷市”的獨特魅力。“游客們大多是奔著夜景來的，生意比去年好多了！”少府別院客棧經理汪磊說。進入7月，每天酒店的預約電話響不停，大學生等年輕游客群體明顯增長。

　　當下正值暑期，紅色游、研學游、親子游等持續升溫，臺兒莊古城景區6月下旬游客入園量基本達到去年同期水平。今年以來，臺兒莊古城提高游客夜間旅行體驗度，延長游客停留時間，進一步推動景區周邊餐飲、住宿等行業的復蘇和發展。

　　圍繞創建國家級文化和旅游消費試點市，棗莊市出臺了“六個慢城”特色文旅康養產業融合高質量發展三年行動計劃，不斷推動文旅康養產業深度融合，打造“全域慢游”模式。充分發揮臺兒莊古城國家級夜間文化和旅游消費集聚區、滕州市省級文旅消費示范市帶動作用，開展多種形式的消費促進、消費融合、消費升級活動。

　　持續釋放消費潛力，棗莊還把目光投向了特色街區。與臺兒莊古城一墻之隔，臺兒莊印象小鎮一到晚上，燈火通明，人頭攢動。“漁燈巷是一條新型文商旅綜合商業街，以全國各地美食小吃為主，融合了燈光氛圍、民宿酒店、活動演藝等業態，是臺兒莊第一個文旅美食街區，也稱得上魯南第一條運河之畔的美食之街。”進入7月，古城·漁燈巷運營總經理劉朝秀就忙活起來。

　　目前，除臺兒莊古城大衙門街、薛城萬洲第一街、滕州新興路步行街3條省級步行街改造提升試點外，滕州市魯班里、山亭區香港街等特色步行街提升改造工程規模初具、亮點初顯，成為市民消費娛樂新的打卡地。

　　盛夏時節，山亭區月亮灣國家濕地公園里，碧波萬頃，荷葉田田，微風帶來陣陣花香。一群小游客在此開展“五天四夜”的研學活動，探索和發現校園之外的世界。月亮灣旅游區總經理潘碩介紹，暑假以來，月亮灣國家濕地公園已接待研學游游客約1500人次，收入增加20萬元。為推動文旅消費提質擴容，山亭區創新設計紅色研學、鄉村研學等體驗項目，今年已接待濟寧、臨沂、泰安等地中小學6000余名師生。

　　7月15日，夜幕降臨，在山亭區巖馬湖畔剛體驗完漁事樂趣的游客孫曉曉，吃著剛剛采摘的蜜桃，和家人一起夜宿首旅房車露營小鎮。新開發的房車露營小鎮，拉長了“吃住行游購娛”鏈條，實現了新興消費的擴容升級。“二月鄉村過大年，三月桃花節，四月環湖健步走，五月捕魚節……暢游巖馬湖，一年到頭有數不完的節事，讓游客來了不想走，走了還想來。”說起不同需求的消費新產品，山亭區馮卯鎮黨委副書記王妍滔滔不絕。巖馬湖全域旅游片區已帶動周邊群眾就業3萬余人，戶均增加旅游收入2000元。

　　據了解，今年上半年，棗莊市從供給和需求雙向發力，促進文旅產業提質增效，預計接待國內外游客872萬人次，實現旅游總收入62億元；全市特色文旅康養產業規上企業實現營收16.5億元。